作为北京现代旗下的首款MPV车型，库斯途需要不同的营销方式。在特殊的“缺芯”时代下，终端营销得当，节奏调性把握得好，说不定能一举实现北京现代多年来的品牌向上目标。
国庆大假第一天，库斯途成都区域上市发布会，在成都现代五项马术俱乐部举行。活动主题为“驭马亲征，乐享斯途”，在草坪上搭建出儿童帐篷、下午茶区域，并进行了马术骑乘体验课堂、骑马打卡拍照、破冰热身等活动。
全程参与完这次活动后，感觉这次活动在定位和调性上，都相比以往的北京现代区域活动有所提升。
一是精准的家庭定位。活动现场几乎是扶老携幼全家到场，对于家用属性的明确，这次北京现代想得十分清晰。相对以往高举高打、明星代言不同，这次库斯途就是温馨家庭风。活动现场的帐篷区域，受到了小朋友们的一致欢迎。
二是高端的定调。马术俱乐部大草坪上，骏马与到场家庭互动。同时，骑行体验区内，库斯途直接摆到马术场中央。再配合上北京现代的背景条幅，简单清晰的传递出高端气息——对美好生活的向往，是库斯途目标消费人群最基本的需求；品牌附加值，则是库斯途营销时，必须结合的元素。
高端家用MPV这一属性，将会使库斯途明显区分于别克GL8等车型的商务属性，也不同于奥德赛等车型的半商半家。在当下二胎、三胎家庭越来越多的社会背景下，库斯途这类车型，将成为很多购车者的首选目标。
产品力方面，此次北京现代通过家族式外观设计的运用，强调年轻化趋势。车内运用全球化设计思路，打造后座对话模式等多处实用的配置。第二排座椅的强大功能，更是让用户在同级车型中眼前一亮。再加上国内一流的车载多媒体系统、现代强大的驾驶辅助系统，以及足够领先同级的1.5T/2.0T+8AT的动作组合，省油高效。
活动现场与经销商沟通时了解到，库斯途已经形成订车排队之势。在特殊的“缺芯”时期，经销商的从容，也会在某种程度上抬高库斯途的价值感。说不定，北京现代之前试图用中级车冲击的高品牌价值，将会在库斯途上得到实现。
文
吴剑