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TUhjnbcbe - 2024/10/21 20:20:00
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经过了前些年的挫折与波澜,北京现代正在从低谷中逐渐走出。据乘联会数据显示,北京现代9月销量约6.86万辆,环比增长36%。这个数据,不仅证明了北京现代有能力在汽车低谷期中逆势增长,同时还宣告了北京现代已经逐渐从困境中走出。经历年的失速以及年的调整,在消费持续疲软,市场处于寒冬的大环境下,北京现代能够获得逆势增长的业绩实属不易。具体到产品来看,北京现代如今也称得上是全面开花——SUV车型中的新一代ix35、紧凑级轿车新领动、运动型轿车菲斯塔都在各自细分市场表现出强劲势头,销量领先。在别人都在“过冬”时,北京现代提前“开春”,而吹响春天号角的一辆车,正是刚刚上市的新一代ix25——事实上,从这辆新车身上,我们能够找到北京现代重新振作,乃至能够在车市寒冬中逆势独秀的全部密码!新一代ix25,一辆浓缩了北京现代“复苏密码”的品质SUV紧密跟踪市场变化,适时推出消费者最需要的产品和服务,是北京现代成功的最主要原因。在这背后,更在于北京现代对于中国市场有着充分的尊重,以及对消费者需求始终有着最准确的理解和把握。作为韩系入门级SUV的重点车型,新一代ix25定位充满活力和朝气的青春人群,这恰恰击中了当下最为重要的细分市场——随着消费市场的变化,中国车市的最主要消费人群,已经变成了80后、90后乃至00后的年轻一代,这些对汽车理解远超父辈的年轻人,正在展现巨大的消费潜力。能够在这个“看脸”的时代,吸引年轻消费者,新一代ix25的颜值是一大因素——事实上,优异的设计一直是北京现代的强项,而在触底反弹的这一波行情中,北京现代的设计再上了一个台阶,可谓再次引领时代风潮。新一代ix25的外观设计,一方面承袭了家族式设计,比如大面积不规则多边形进气格栅以及与之搭配的镀铬饰条,都是这一代北京现代新产品的共同特征,从“流体雕塑”到“SensuousSportiness”(感性运动),北京现代的“高颜值”一直在持续。而在共性之外,我们也能够找到它的个性:比如视觉上颇为犀利的分体式车灯,再比如车身张力十足的线条设计,都在诉说着,这是一辆属于年轻人的SUV。在内饰方面,新一代ix25也有着脱胎换骨的改变。12.3英寸超大尺寸数字仪表、同级首创10.4英寸立式悬浮中控屏,这两项配置对于习惯于手机和数码产品的当代年轻人来说,不仅实用,也足够炫酷。颇具航空范的飞航式换挡杆,更让换挡这一日常操作染上了别样的色彩。无论是颜色搭配、选材做工还是整体造型,新一代ix25都成功营造了超越其价位的科技感与档次感,不仅兼顾了舒适度、运动感以及年轻人对智能科技和时尚品味的偏好,又有接近豪华品牌的品质感。作为一辆小型SUV,新一代ix25车内空间的表现也可圈可点,后排腿部和头部空间都很充裕,超大采光面积的全景天窗则进一步提升了空间体验,而且还提供了同级最大的L的后备厢容积。当下的年轻人出生、成长于科技爆发的时代,汽车的科技配置对于年轻消费者来说至关重要。去年年底,北京现代已经开始着手“技术实力派”形象的打造。并初见成效,在新一代ix25上我们也见到了北京现代更多“黑科技”的导入。譬如,宝马也只是刚刚开始在8系这样百万级豪车上配备,并且作为亮点宣传的“手机分享智能钥匙”功能,新一代ix25也已经开始搭载——手机下载BLE蓝牙钥匙APP,通过蓝牙与车机进行配对后,就能在手机上完成车辆解锁、启动等功能,更能够授权给他人手机蓝牙权限,分享车辆驾驶。有朋友来借车,不用费心拿出车钥匙,也不用担心朋友会把车钥匙弄丢,只需要通过手机进行权限分享,朋友就可以正常使用。此外,新一代ix25的智能网联3.0系统、10项智能驾驶辅助系统,也都已经达到了业界领先水平。不仅仅炫酷,更带来更加便捷实用的驾乘体验,自然能更获消费者青睐。更重要的是,对于初入社会、囊中略有羞涩的年轻人来说,他们的理想座驾,不仅仅是一辆品质出众的SUV,更应该是一辆能够轻松拥有无负担的SUV。在这一点上,新一代ix25不仅有着足够亲民的价格定位,起步价格仅仅10.58万元,更在油耗上做到了极致。首次采用了D-CVVT进排气连续可变气门正时系统、DPFI双端口燃油喷射、EGR废气再循环装置等六大全新技术加持的全新的GammaII1.5L发动机,在全新的智能CVT变速器的配合下,实现了“既能跑、还能吃得少”的“不科学”表现——其节油属性在同级中已经达到领先,超低油耗带来的经济性、平顺轻快的驾驶体验,使新一代ix25成为了一辆非常适合日常城市代步的小型SUV。对于小型SUV市场,新一代ix25意味着什么?在近两年的车市寒流中,SUV依然是相对强势的细分市场。对于初入社会的年轻一代来说,价格相对便宜、同时又兼顾了空间与通过性的小型SUV,是不少人购车时的首选。然而,小型SUV如今的市场却并不景气。年通用昂科拉的上市,揭开了小型SUV在中国的序曲;随后,拥有价格优势的自主SUV,将小型SUV、特别是合资小型SUV的市场迅速淹没;但成也萧何败也萧何,当自主品牌从年开始集体走冷后,小型SUV的市场也随之萎缩,市场份额逐年下滑,一些曾经月销过万的自主小型SUV,如今销量已近归零……中国消费者从来是买大不买小,与紧凑型SUV相比,小型SUV的空间对于年轻家庭用户来说确实显得有些局促。更重要的是,紧凑型SUV售价的下探,更让小型SUV市场受到冲击。新一代ix25选在这样的时机换代,其面对的挑战并不小。但如果仔细分析不难发现,小型SUV市场依然大有可为。销量下滑,大多出现在一些自主低端车型上,这些以低价标榜“性价比”的产品,在研发、品质等看不到但极其关键的地方节省成本——外观能“皮尺”就“皮尺”,用A0级轿车甚至微面“拉皮”更是家常便饭,更有甚者用简配、降低零部件采购标准等方式来降低成本。其实成本与品质并非互斥,关键是如何找到平衡点的问题——现在的年轻消费者想要个性的外观,那车企必然要花更多的精力在外形设计上;想要更具科技感的配置,则车企要为这些配置买单。正所谓羊毛出在羊身上,相对应的成本也会增加。在这样的情况之下,只有找到品质和价格之间的平衡点,才能在小型SUV这个红海中脱颖而出。而对于新一代ix25来说,它显然做到了目前市场中其它车型都不具备的“平衡性”——无论颜值、配置、驾乘舒适度和机械性能,它都有着不输给高端车型的一切素质,同时它还足够节油经济。在满足年轻化、个性化的同时,它能够满足当下年轻消费者对于小型SUV的所有需求。难怪乎,它在上市后迅速成为这一市场中的“强选择”。北京现代如今之所以能准确抓住中国年轻人的“痛点”,关键在于有着更本土的策略,更愿意倾听中国消费者的心声。北京现代从产品投产前40个月就开始介入,基于中国消费者需求进行产品“定制”。韩方提供技术支持,以保证产品在中国市场的落地,中方提供产品、销售策略。在双方通力合作下,诞生了一系列“更中国”车型,并且从这些产品中传递出了更年轻的品牌信号。结语从年12月23日到年12月23日,北京现代斩获千万用户的信赖,完成了在中国汽车市场一次大跨越。完成这项成绩,上汽大众用了30年,一汽大众用了23年,而北京现代只用了16年。在年车市普遍遇冷的大环境下,北京现代逆势上扬仍然取得了出色成绩。对于小型SUV市场来说,新一代ix25在死水微澜中惊起不小的波浪。而对于北京现代来说,新一代ix25同样意义非凡。继第四代途胜和第四代胜达之后,新一代ix25的上市标志着北京现代SUV家族已经全部完成换代补强,面对日新月异的中国市场,北京现代提前布局,如今已重装上阵。在广州车展上,北京现代更带来了“SMART战略”的全新技术品牌。再一次将中国消费者的需求与北京现代领先的技术实力结合在一起。毫无疑问,在新一代ix25等车型的带领下,北京现代在,乃至,还将有更耀眼的表现。
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