北京哪家医院治疗白癜风正规 https://jbk.39.net/yiyuanzaixian/bjzkbdfyy/etbdf/年,对于北京现代这一韩系汽车品牌来说,是一个非常大起大落的过程。第一季度的销量较为稳定,但这看起来平稳的销量背后隐藏着巨大的危机。从4月份开始,北京现代就出现了大幅度的下降,并且持续了相当长的时间。一直到了九月份才开始出现了一定的转机,其背后用较大的终端优惠来保持着一定较为漂亮的数据。但在年全年累计销量只为82万余辆,同比下降了28%。
(年北京现代销量数据)
在去年,北京现代除了在售车型采用很高的终端优惠,另外在新车价格方面也做了很大的调整。先是瑞纳这款新车的官方起售价仅为4.99万起,直接跌到5万区间以下,与不少自主品牌的官方起售价有着很大的重叠度,甚至还低于某些自主品牌。在以往的传统格局上,合资品牌与自主品牌有着不可逾越的鸿沟,其中,价格就是一个很明显的标志。北京现代的低定价策略在一定程度上改变了两者的格局,自主品牌的上升和某些合资品牌的发力,使得北京现代的优势越来越薄弱。
在北京现代高层领导中看来,最直接简单有效的方法,或许就是新车采用低定价的策略。紧接着新款车型ix35也在去年粉墨登场,在定价这一方面,也是采用与瑞纳同样的策略,官方起售指导价11.99万起,比前一款车型14.98万的起售价足足少了3万元。实际上,这种策略方式在短时间也取得了一定的成效,12月份的销量达到12万辆以上。
除了以上两款新车型,北京现代全新小型SUVENCINO亮相在去的广州国际车展亮相。据悉,这款小型车型将在年第一季度正式上市。从这辆车的相关数据来看,新车将搭载2.0L和1.6T两款发动机,动力上有一些优势。除了要与自家的ix25这一小型SUV竞争,还要与合资品牌的本田缤智等及其自主品牌H2等来展开竞争。根据北京现代以往额策略,这款车型有很大的可能再次采用同样的定价策略。但长此以往,除品牌力的下降之外,车企的单车销售利润将会大大降低,这样就会陷入了恶性循环周期。所以,这款全新小型SUV的定价,将是摆在北京现代眼前的难题。
也许,很多人都将之前北京现代销量大幅度下滑赖在“萨德”事件上。而在笔者认为,“萨德事件”只是一个导火索,问题更多还是其产品力的薄弱体现。在很大程度上,北京现代绝大部分车型的价格基本已经下探到了自主品牌的区域。而价格的下探,从品牌方面来说,无疑是品牌力的下降,是产品力的下降。就连以面包车起家的宝骏,也不再想延续低价的策略。但品牌溢价能否成功,最关键还得靠品牌力的提升。不只是将车型的车身尺寸加大了就行,也不是单单只利用低定价的策略来赢得消费者的支持。